Easee passerer en million ladere

Det er to år siden Easee lå nede med brukket rygg. En markedskontroll i Sverige førte til salgsforbud for selskapets produkter Home og Charge der, og stans i salget i flere markeder.

Likevel passerer selskapet nå én million installerte ladere. Det er en milepæl de oppnår som et slankere og hardere presset selskap.

I 2023 måtte selskapet si opp rundt 200 av 350 ansatte, og konkurransen i ladeboksmarkedet har ikke blitt mindre siden.

– Vi er mye mer effektive nå. Vi er langt mer fokuserte, sier administrerende direktør Anthony Fernandez til TU.

Oppsigelsesrundene inkluderte folk i utviklingsavdelingene, og Fernandez sier at det krevde endring i strategi.

– Vi har en streng prosess nå, der vi balanserer innovasjon mot markedskrav, sier han.

Mer med mindre

Han beskriver den nye hverdagen som å oppnå mer med mindre.

– Det hjelper oss å fokusere utviklingsressursene på de tingene som virkelig vil ha en innvirkning. Det betyr ikke at vi ikke jobber med mer disruptiv innovasjon, men vi er mer selektive med hva vi tar til markedet og hvordan vi kommersialiserer det, sier han.

Tilliten i markedet er på vei tilbake, ifølge Fernandez.

– Sentimentet har bedret seg. Vår totale markedsandel i Europa har faktisk vokst et prosentpoeng de siste tolv månedene, sier han.

Lader nummer en million er en Easee Charge Pro. Dette er det nyeste produktet deres, som er sertifisert etter måleinstrumentdirektivet (MID) slik at den oppfyller krav til ladebokser som selger strøm.

Støtter V2G

Den støtter også V2G, hvor strøm kan selges tilbake til nettet. Fernandez tror V2G blir vanlig i løpet av de kommende årene, som følge av økende etterspørsel fra europeiske energiselskaper, og nye EU-standarder.

Tross en million installerte ladebokser, viser regnskapstall til og med 2024 at selskapet har vært gjennom en økonomisk turbulent tid.

Driftsinntektene falt med nesten en milliard kroner i 2023, og underskuddene fortsatte i 2024. Siden toppåret 2022 er egenkapitalen redusert fra 628 til 126 millioner kroner, og ved utgangen av fjoråret var kontantbeholdningen nede i 5,2 millioner kroner.

Men anstrengt økonomi har ikke hindret Stavanger-selskapet i å sikre seg et solid fotfeste i Europa. De har en sterk posisjon i Skandinavia, som er Easees største marked. De har også betydelig markedsandel i Tyskland, Østerrike og Sveits, og Storbritannia.

Fernandez er ikke redd for å omtale Easee som en suksess. Den bunner ut i navnet, mener han.

– Vi har et produkt som er «easy» å bruke, installere, og produsere. Og vi prøver å drive forretning på en måte som gjør at vi er «easy» å jobbe med også. Jeg tror det har vært nøkkelen til selskapets suksess, sier briten.

Mener åpenhet har gjenvunnet tillit

For å gjenvinne tillit har åpenhet vært viktig, ifølge Fernandez.

– Vi har vært transparente om ytelsesdata og gjort dem offentlige på nettsiden Connected Insights, hvor alle kan se tallene i sanntid. Transparens er en nøkkel til å gjenoppbygge tillit, sier han.

Produksjonen foregår fortsatt i Norge, i samarbeid med Norautron og Hapro. Og selv om Fernandez sier at de ser for seg å ekspandere utenfor Europa, er det neste store strategiske målet teknologien.

Fernandez forteller at Easee i flere år har jobbet med en helt ny ladeplattform.

– Vi tror den vil sette en ny standard for AC-lading med tanke på prispunkt, pålitelighet og fremtidssikring, sier han.

Han vil ikke gi noen detaljer om plattformen, men Fernandez understreker at selskapets formål er større enn salgstall.

– Fra Easees perspektiv er vårt virkelige fokus å redusere kompleksiteten for å lette overgangen til elbil. Vi ønsker å gjøre denne overgangen uanstrengt, slik at kompleksitet ikke er en del av vurderingen, sier han.