Forventningene var skyhøye foran tirsdagens lansering, og Apple-sjef Tim Cook smilte godt da han trådte ut på podiet foran en fullsatt sal i selskapets hovedkvarter i Cupertino i California presis klokka 19 norsk tid.
– Dette er uten tvil den største framgangen i iPhone-historien, sa Cook da Apples nye iPhone 6 og iPhone 6 Plus ble presentert.
TUs dekning av iPhone 6: Større iPhone og Apple Watch
Og en ting til...
Men det var først én time senere, da Cook presenterte selskapets siste duppeditt, Apple Watch, at jubelen sto i taket.
– Apple Watch er det mest personlige vi noen gang har skapt, slo Cook fast.
Markedet reagerte med å sende aksjekursen nesten 4 prosent til værs. Like etterpå falt imidlertid kursen og hadde tirsdag kveld en nedgang på 0,8 prosent.
Klokka, som først kommer på det amerikanske markedet til neste år, sies å være like intuitiv som andre Apple-produkter. Den fungerer sammen med iPhone og kan styres med en berøringsskjerm og en liten skrue på siden.
Eksperter hadde på forhånd uttalt at lanseringen av klokka, som mange trodde ville få navnet iWatch, vil bli en styrke for Apple-merkevaren.
– Det ser ut til at Apple har greid å ta smartklokka ett skritt videre, sier Lasse Svendsen, sjefredaktør i elektronikkmagasinet Lyd & Bilde. Han er imponert over designet på klokka.
– Elegant, men kostbar, slår han fast.
Apples siste nylansering var iPad i 2010.
Les også: Husker du den første iPhonen?
Spår suksess
Svendsen tror at også de nye smarttelefonene vil bli godt mottatt blant forbrukerne.
– De som ikke er iPhone-brukere i dag, har nå fått det de har etterspurt, nemlig en større skjerm med mye høyere oppløsning enn tidligere, sier han.
Også andre eksperter påpeker at Apple har timet lanseringen godt med økende etterspørsel etter en mellomting mellom mobiltelefoner og nettbrett.
De nye telefonene er tynnere enn sine forgjengere og har avrundede kanter. iPhone 6 har en 4,7 tommer stor skjerm og er 6,9 mm tykk, mens storebroren iPhone 6 Plus har en skjerm på 5,5 tommer og en tykkelse på 7,1 mm.
– Dette er de tynneste iPhonene som noen gang er lagd, sier Cook.
Også batterikapasiteten er forbedret. Sammenlignet med den seneste forgjengeren iPhone 5S, som har en batterikapasitet på 8 timer, har iPhone 6 10 timer og Plus-versjonen 12 timer. Det vil si en taletid over 3G-nettet på 14 timer med iPhone 6 og 24 timer med iPhone 6 Plus, mot 10 timer på iPhone 5S.
Telefonen skal være opptil 50 ganger raskere enn tidligere versjoner av iPhone.
Les også: Slik fungerer NFC og mobilbetaling
Mobilbetaling
I tillegg lanserte Apple sin nye betalingsløsning Apple Pay tirsdag, et system som gjør betaling via mobil mulig.
Apple Pay virker ved at kunden holder smarttelefonen eller smartklokken sin inntil en sensor i butikken. Betalingsløsningen starter opp i USA i oktober og skal være tilgjengelig som en gratis oppdatering til operativsystemet iOS 8.
Ifølge Apple er Disney, Whole Foods og McDonalds blant stedene i USA hvor man skal kunne benytte Apple Pay.
Selskapet presiserer at kredittkortopplysninger ikke vil bli lagret hos Apple eller hos butikkene.
Les også:
Slik gjorde vi en gammel iPhone 4 dobbelt så rask
